火出圈小团体撬动“大健身”

2021年2月底，本报记者偶然关注到了在抖音平台直播健身的“苏州奶奶健身团”，健身团由一群平均年龄超60岁的银发奶奶组成，发起人正是施晓芸。她们常年晚上7点在苏州平江万达广场上跳操，还开直播、拍短视频、自创健身操……努力拥抱健康“潮生活”。

“苏州奶奶健身团”的故事被刊登在《姑苏晚报》上之后，引来了市内外媒体的关注，澎湃新闻、江苏人民广播电台、现代快报、苏州电视台等媒体争相报道，就连抖音平台也主动为她们推送流量。如今，她们的抖音粉丝已突破20万，获赞58.4万。

“现在很多万达社区居民都跟着施团长健身，有的晚饭后固定去万达广场上锻炼，有的就算路过万达广场，也会停留下来跳一会儿，出出汗。”姑苏区平江街道万达社区工作人员沈芳介绍，受到施晓芸的影响，社区居民增强了健身意识，养成了良好的体育锻炼习惯，现在整个社区健身氛围浓厚。

在万达社区的推荐下，施晓芸当之无愧地获得了2021年度苏州市全民健身大评选“健身明星”称号。

倾心力让直播更具“年轻态”

“没想到老年健身团体也这么受欢迎!”奶奶团的抖音账号主要由施晓芸在运营，意外走红之后，与她们互动、私信的网友越来越多，还有“铁粉”特意从外地乘火车或者驱车赶到苏州，只为来现场感受健身氛围。然而，关注度变高，更高的要求也随之而来——施晓芸不仅要及时更新自己的作品库，以防被网友“催更”，还需学习如何做好直播间场控，传递正能量。

坚持更新抖音内容，编排新的健身操，做到与时俱进，这对于有了一定年纪的中老年人来说，实属不易。“在互联网时代，一些歌曲经常瞬间火起来，我们需要马上跟进，用网红歌曲的旋律编排动作，带着大家跳操，这样才更有吸引力。”通过看书、看视频自学，施晓芸不断充实自己的知识储备。每次新编一支健身操，她总是费尽心思，晚上躺在床上，若是突然有了灵感，也要爬起来在纸上记录下来。

而为了活跃直播间气氛，带动粉丝跳操积极性，她在向年轻、经验丰富的健身主播学习之余，还常常组织奶奶健身团的“精英”成员外出培训，一方面意在集思广益，另一方面则是希望通过集体活动来增强团队凝聚力。施晓芸知道，在开展全民健身的过程中，只有注重团队，通过每一次的锻炼才能凝聚向上的力量。

守初心做全民健身“推动者”

就这样，施晓芸将自己的绝大部分精力都用在了健身直播，从2020年9月开始至今，已近两年。坚持并不是一件容易的事，“当我每晚拖着音箱来到广场上，第一个来、最后一个走的时候，我的心里多少感觉有些疲乏。”施晓芸说，每次想要打退堂鼓，心中总会出现一个声音：“线上线下那么多人在等你，去吧!”

走红之后，有不少抖音账号代运营公司找到施晓芸，想对其进行“包装”，让她做签约主播，都被她拒绝了。“我的初衷仅仅是带动全民健身，传递健康快乐的正能量，是纯公益性的。做了签约主播，性质就变了。”没有营销、没有带货，收获了20多万粉丝，施晓芸成就感满满：“这都是我‘跳’出来的粉丝，每一滴汗水都是有回报的。”

如今，万达广场上每天跳操的人数稳定在200人左右，“苏州奶奶健身团”一开播，抖音直播间就会有近千人涌入。“现在我不单是带着大家健身，肩膀上更有了担当和责任。”施晓芸深感能力越大，责任越大，“人到中老年不能缺乏锻炼，我要坚持下去，带动更多中老年参与健身，不能愧对‘健身明星’这份荣誉。”(记者 凌欣炜)