这些年，博物馆屡屡成为热词，从一个原来高冷的领域，变为大众热点。这一巨变的背后，是什么在改变?作为博物馆从业人员来说，未来又该做些什么呢?

功能定位日渐改变

近几年，与博物馆相关的事情，正变得越来越时尚新潮。年轻人热追《我在故宫修文物》《上新了·故宫》《国家宝藏》《国宝档案》等节目;故宫1年文创收入超10亿元;“五一”假期各地博物馆爆满;布达拉宫直播首秀1小时观众达92万人次，超过全年参观者数量的一半;三星堆遗址考古的电视直播，出现了数千万观众“围观”考古工作现场的盛况。

不少博物馆成为“流量小花”的背后，是博物馆功能定位的改变。原先，博物馆只是一个集收藏、研究、展示、教育为一体的学术机构，教育功能排在最后;如今，在城市文化大格局中，博物馆是文化地标，是保护和传承人类文明的重要殿堂。民众对于博物馆的需求在迅速上升和变化。今年的国际博物馆日主题定为“恢复与重塑”，相关的论坛和直播，也大多把话题聚焦于“如何重新定义博物馆”。

“消费”博物馆方法多样

信息社会，传播时代，在数字化技术的保驾护航之下，博物馆的转型有了厚实的基础。

如今，成为博物馆爱好者远远不是实地参观这一条路径。跟着网络导赏看展、听专家直播讲解、点击展品的高清大图、在虚拟展厅随意浏览、翻朋友圈的博物馆晒图、网购博物馆文创产品，如此种种，都是在“消费”博物馆，在亲近博物馆。去年的国际博物馆日当天，新华网用两个半小时直播导赏敦煌六大石窟，多个几位，多重手段，敦煌一院六地，瞬息千里，600多万网友在线云游，无障碍领略敦煌魅力，感悟它的沧桑往事——而2019年全年，敦煌的游客总数才1000万人。

在央视直播三星堆考古之前，去年11月至今年1月，上海大学博物馆就与四川广汉三星堆博物馆共同主办了“三星堆：人与神的世界”特展，这是三星堆文物专题展首次走进高校博物馆展出，开幕式上也直播连线了三星堆遗址发掘现场。为了让更多人领略三星堆文物的神奇魅力，上海大学博物馆还于今年3月起推出了虚拟展览，观众可在网络上畅游此次“三星堆特展”。

河南卫视春晚的歌舞节目《唐宫夜宴》，让千年唐俑瞬间萌化当代都市人，经过网络的快速发酵，如今，唐俑仕女已成河南博物院的大IP。

这样的全民传播，让博物馆有机会一下子火出圈。

年轻人越来越爱博物馆

客群的变化，才是当今博物馆屡屡火出圈的长效因素，如今博物馆的客群结构已经悄然改变。随之而来的，就是在参观诉求、欣赏口味、消费习惯等方面的巨大变化，我们看到的博物馆转型、全民传播发酵，都是依托博物馆客群的变化而发生的。

当年，博物馆的参观者都是有一定文化层次的市民，以中老年居多，所以经常有人感叹“博物馆里白发多”。将近20年过去，年轻一代不断成长，在中华传统文化复兴的大背景下，年轻人开始成为传统文化消费的主力军。博物馆虚拟展厅里的参观者，故宫每年10个亿以上的文创收入，直播节目的巨大流量，主要都是年轻人带来的。

老一代的博物馆爱好者，看着王刚的《天下收藏》和《鉴宝》节目成长起来，热衷于在古玩市场捡漏，为自己的收藏品呕心沥血;而新一代的博物馆爱好者，出生在数字时代，喜欢当代艺术和海外旅游，玩社交媒体，研究偶像明星的收藏趣味，喜欢潮流文创衍生品，享受即时的快乐。

两代客群有着如此巨大的不同，博物馆能不变变思路么?有专家指出，博物馆的重塑，在传统的收藏、保护、研究、交流、展示、教育功能之外，要认真研究博物馆在媒介舞台、社交旅游、IP衍生创新等方面的新功能。（晨报记者詹皓）