6月10日，在新东方旗下的“东方甄选”直播间，自嘲“脸型如同兵马俑”的英语老师董宇辉，通过中英双语，幽默风趣地直播带货，时时不忘自己是英语教师的身份，讲述相关的英语单词，从而吸引了众多粉丝。三天时间，“东方甄选”抖音账号粉丝从不足100万快速增长至330多万，单日交易额从百万级别爆发增长至接近2000万元。

与此同时，东方甄选控股股东——港股新东方在线，连日大涨。6月13日，盘中一度涨超100%，刷新上市以来最高涨幅纪录。沉寂许久的新东方，凭借“双语直播带货”，成功打了一个翻身仗。

自从去年国家开始规范课外培训行业后，新东方迎来了漫长的寒冬，美股股价一路狂跌，大量员工被迫另谋出路。作为新东方教育科技集团董事长的俞敏洪，开始为集团找出路，那转型还真不是“华丽转身”：做直播带货，他亲自上阵。然而，开播之初，业绩总体比较惨淡，有段时间直播间往往只有主播一个人。有评论称“新东方不应照搬李佳琦”赚快钱，大有“何不食肉糜”的味道。

俞敏洪深知自己的来路和去处。古罗马哲学家西塞罗曾说过一句名言：一个人如果不了解自己出生前的事情，就等于永远没有长大。俞敏洪做事情一直有一个习惯，叫“急事慢做”，他说看准了方向，慢慢把事情做起来，做得又稳又牢靠，“所谓流水不争先，争的是滔滔不绝”。

在那些遭遇挫折的地方，最应该长出新思想、新创意来。直播带货其实也受疫情影响，地上的人流还没有充分活跃起来，好在物流已逐渐开放，而线上人气当然不受限。俞敏洪“懂人心、说人话、做潮人”，为团队的直播业务找到了一个提升销量的新方法：让英语辅导回归。培训老师口才好，是直播的一个优势;然而作为新东方的培训师，英语才是最大的优势，一边带货一边教英语，太好不过了。从“普通直播”到“双语带货”，这是一次富有创新意义的有效升级。

管理学大师德鲁克有一个理念：“管理的本质，是激发他人的善意。”这一点俞敏洪做得特别到位，看得出来，一边带货一边教英语，这充满了善意。“一举一动，都是承诺，会被另一个人看在眼里，记在心上”，这是宫崎骏动画电影《悬崖上的金鱼姬》中的经典台词，如今用在俞敏洪及其直播团队身上，还真是准确。

我们知道，“转型”不容易，“升级”更困难。新东方如果维持原状不进行转型，那是围棋里的“俗手”，而“转型”则是“本手”，“升级”就是“妙手”了。“转型”是脑洞“打开”，“升级”则是脑洞“大开”。有道是“重要的东西全部都在半径3米之内”，这话其实应该说成“重要的东西全部都在半径3厘米之内”，也就是在大脑之内。

新东方转型，首先是俞敏洪自己转型。“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”，俞敏洪的这句口号，这下可以改为“在绝望中寻找希望，创新终将带来辉煌”了。(首席评论员 徐迅雷)