继“佛媛”之后，近日，网上出现了一批“病媛”。她们在社交平台上先发一些配着自己带妆精致住院照片的文字，声称患甲状腺癌、甲状腺结节、乳腺癌、抑郁症，过几天又称“已经痊愈”，同时向网友介绍疤痕修复贴、保健品等。这些“病媛”是否真的生病住院、身患重症，尚需进一步求证，但不论如何，直播带货的镜头不应对准患者和病房。

  即便她们真的生病了，穿着病号服、躺在医院的病床上带货，宣称“该产品可有效抗癌”“坚持使用可使疤痕消失”，也涉嫌虚假或夸大宣传。而如果是健康人装病，在医院里化妆摆拍、引流量卖货，则不仅是对患者的不尊重，更是对医学和医院的亵渎。毕竟，医院是救死扶伤的场所，将医院当作商场，将患者视为顾客，这样的商业模式有违医学宗旨。

  对这种“套路式营销”，内容平台和市场监管部门要与时俱进，加大监管力度。主管部门不妨加强对违规账号的监管和惩戒力度，提升虚假营销的违法成本。内容平台则应强化审核，防范此类违规内容过审，事后依规及时封禁账号，不让歪风邪气蔓延。同时，可以探索对这些违规账户开启预警机制，通过用户画像等大数据分析技术，增加全网对虚假营销监控的广度与深度，提升违规账户辨识的精准度，为监管部门提供信息支撑。

  对公众而言，无论“病媛”葫芦里卖的是什么“药”，面对社交平台推销的产品，就该多些克制和理性。特别是对那些来源不明的产品，破财事小，危及健康事大，擦亮眼睛方能免于受骗受害。 （记者：孔德淇）