开幕仪式上，粤港澳大湾区“菜篮子”(中国物流)交易中心负责人林海玻、广东省生产服务业促进会秘书长彭磊、广州电子商务行业协会执行会长张强分别为活动致辞。紧接着进行了粤港澳大湾区“菜篮子”(中国物流)交易中心启动发布、湾区一家亲“全家福”活动通道开启、《物联中国》之湾区好食材专题纪录片启动和当天的重头戏——粤港澳大湾区“菜篮子”年货直播节启动仪式。

近年来，随着直播电商已经成为炙手可热的新商业创新模式，直播经济的发展迅速升温，呈现爆发式发展。2021年11月17日，农业农村部发布的《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》中提出：做活做新农村电商，新增乡村100万创业带头人，带动一批农村直播销售员。

此次粤港澳大湾区“菜篮子”年货直播节吸引了1000多个县域政府、粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地参加，上万种农产品、农商品参与。参与的产品符合“安全、有机、零农残、可溯源”的粤港澳大湾区“菜篮子”质量标准，还能充分体现地方特色、生态特色和历史人文特色。

广州日报·新花城记者看到，启动仪式后，粤港澳大湾区菜篮子年货直播节正式拉开帷幕，参与直播的主播们纷纷走进直播间，开启年货之旅。年货品种也很丰富，除了零食、饮料外，还有助农帮扶产品。

有关负责人表示，粤港澳大湾区菜篮子年货直播节这种规模化电商集中推货的方式，对于农品电商持续快速发展，加快乡村振兴之路有着重要意义。“希望把规模化集中推货的农品电商新模式做大做强，把粤港澳大湾区菜篮子年货直播节也做成一个可持续的品牌活动，为乡村产业振兴做贡献。”负责人说。（记者 全杰 通讯员 李广）