今年夏天，杭州在挖掘文旅消费潜力、拓展文旅体验场景、提振文旅消费活力的过程中，打出组合拳。随着“2022杭州文化和旅游消费季”启动，近300项文旅消费季惠民活动(产品)于6-11月期间集中推出，包括30余项文旅消费创新活动、近180项惠民活动、50余项暑期文旅特色产品，引导旅行社推出5大经典50条“发现新天堂”特色线路，并创新发布数字人民币“文旅惠民卡”。

作为今年杭州文旅消费季期间“惠民惠企、促进消费”的新端口，新版“杭州文旅惠民卡”涵盖景区畅游、文化畅享、商圈畅购三大权益，着重在“惠”上下功夫，增加了惠民产品、扩大了惠民场景。其中，天目山景区、瑶琳仙境、千岛湖石林景区、西溪湿地等26个收费景区向游客免费开放，门票价值1734元。同步开放的文化权益，还有网易蜗牛读书30天免费会员、咪咕阅读30天免费会员、喜马拉雅3000册精品书免费畅听一年等9项服务，下一步将开通杭州近万家指定商户的消费折扣。

新版“杭州文旅惠民卡”为虚拟卡片，可通过线上购买、领取，上线仅三天时间，购卡(领卡)总量已经超过3.4万张。同时，为解锁更多数字人民币在杭州的应用新场景，前10万名购卡(领卡)的市民将享受由农业银行杭州分行提供的专属数字人民币红包29.9元，也就是说，可以享受0元购卡(领卡)。而随着数字人民币应用试点工作在文旅行业进一步推开，更多的文旅商家将纳入“杭州文旅惠民卡”服务范围。

记者从杭州市文化广电旅游局了解到，今年6月对杭州文旅业来说，是关键点，更是转折点。正因为如此，文旅消费季期间的大部惠民活动(产品)安排在暑期集中上线，如“富春山居画如新——‘三江两岸’万人游”休闲活动将于近期启动，7月将发放1000万杭州文旅消费券、举办夜间文旅消费集聚区特惠暨“新天堂”夜游活动等，8月推出电商矩阵文旅促销活动等，为暑期及下半年文旅市场有序运行、加速复苏打下基础。

从增加优质旅游产品供给，到集中推出优惠服务让利于民，再到助力文旅企业纾困解难，多重举措与利好信号的叠加释放下，杭州本地旅游市场已开启“回暖”模式。杭州文化和旅游数据在线平台的最新数据显示，截至6月20日18：00，当天外地来杭游客总量超过62万，杭州酒店的实时入住率已接近40%，明显高于上月同期水平。(记者 张雅丽)