国际时尚界“大佬”为何宁可隔离28天也要前来上海时装周?全球少有的线下举行的时装周如何一手做好防疫安全、一手促消费发新品?从10月8日到18日，2021春夏上海时装周重回线下举行，100多场精彩活动如期举行，见证上海加速成为全球新品首发地，也见证在疫情防控常态化下，这座城市发展重现活力、时尚产业焕发光彩，日益成为国际国内瞩目的风向标。

上海时装周已经有近20年历史，这一季特殊的时装周，不仅引领和推动时尚产业发展，助力居民对美好生活的向往，也在有力推动上海打造“国内大循环的中心节点、国内国际双循环的战略链接”。

上海市副市长宗明说，在全球新冠疫情的背景下，上海时装周为国内乃至国际时尚产业发展打通了新思路、开辟了新局面，赢得了世界的关注和尊敬。

隔离28天也要来!上海时装周的魅力为何这么大?

完成了14天的隔离之后，英国哈罗德百货公司董事总经理迈克尔·沃德一行开启了他的又一次上海时装周之旅。不久后，当他们返回英国的时候，还需要接受一次14天的入境隔离。

疫情下，跨国旅行几乎停滞，但在迈克尔·沃德看来，即使需要隔离28天，这一次中国之旅也是“非常值得”的。迈克尔·沃德说，从下飞机、做检测到开始隔离，感受到了中国政府高效的办事效率，而从结束隔离开始，自己发现上海正在以不可思议的速度快速恢复正常秩序，“这一点在今天的世界来说尤为难得”。

事实上，大部分的国际时装周都被迫走上了“云端”，但这一次的上海时装周却是在线下举行的，时装周期间，哈罗德百货不仅在线上开设为期三天的快闪演播室，也为其将今年内在上海开设中国内地首家永久私享导购服务空间“The Residence”进行预热，与不少中国的客户进行面对面的交流和联系。

“对我们来说，和中国市场共同成长、密切保持交流和联系是非常重要的。”迈克尔·沃德说，自己从10多年前开始就一直频繁来到中国，见证了上海时装周的种种变化，见证了中国青年独立设计师从这里走向世界，“上海正在成为全球重要时尚目的地”。

国际时尚界“大佬”看中的上海时装周，在全球范围内已经颇具影响力，一直与国际时装周保持紧密的联系与合作，也在加速助力上海构建“双循环”新发展格局。

2014年起，上海时装周打造了“Design by Shanghai设计师海外推广项目”，多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。2015年，上海时装周以“中英文化年”为契机，升级成为国家级的文化交流平台，举办“创意中国，风尚上海”系列活动。2017年，上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

一手防控疫情，一手发新品促消费

实名制注册电子门票、入场出示健康码、排队时刻注意间隔……8日晚，2021上海春夏时装周在新天地秀场正式“重回线下”，在做好疫情防控基础上，时装周正为上海建设全球新品首发地注入新的动能。

时装周对产业的重要性不言而喻，更是一个国家时尚行业成熟度和国际影响力一个极其重要的标志。在疫情后恢复线下实体办秀的本季上海时装周，以“永续T台”为主题，致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台，近100场男女装、童装、礼服的新品发布在上海各大时尚地标上演，其中中国原创独立设计师发布场次占比达7成，展示了全球疫情影响下的中国原创设计力量。

“民族的，可以是世界的，可以是当代的，希望可以以时尚的方式吸引公众对非遗手工艺的关注。”密扇MUKZIN品牌的设计师韩雯说，本季新系列以“嘉珑”为灵感，把“贵南藏绣”这一非遗文化技艺作为贯穿系列的线索，使它能更好地融合在当代服装里。

非遗遇见时尚、带来创新融合，跨界联名则能带来“1+1>2”的“破圈机遇”。继与冷酸灵联名合作“火锅牙膏”，与支付宝合作推出“火锅香薰”后，这一季上海时装周里，知名火锅品牌小龙坎携手潮牌Bronze Lucia推出了T恤、潮袜、卫衣、手机壳、自热火锅等潮流单品，将小龙坎的飞龙、古典灯笼、窗户以及经典火锅菜品与Bronze Lucia艺术感印花图案结合，引发社交网络关注。

直播、“即秀即买”等疫情期间的好方法，重回线下的时装周同样可以用起来。今年3月，上海时装周首次移师“云上”、与天猫合作启动“云上时装周”，创新探索“云上秀、云T台、云逛街、云购物”等形式，时装周期间的直播观看总人次达到1100万，总人数达到400万，总销售额超过5亿元，直播销售转化率最高达到26%，单场直播销售总额最高超过300万元。

这一季的时装周与天猫再次合作举行“天猫风尚大选”，让双11预售尖货走上T台，实现“看秀选品、即秀即买”，推动“零售+体验”时尚消费融合，引领消费升级转型。

通过秀场直播，不少时装周的社交媒体矩阵精准覆盖更多时尚人群。以官方小红书账号为例，单日人气值热度超300万，获人气榜第一。

“上海时装周重回线下，将带动消费市场进一步复苏和消费升级，也帮助更多的青年本土设计师从上海走向世界。”上海市商务委副主任刘敏说。

为青年独立设计师“加油”，时尚产业按下发展“快进键”

时装周仅仅是精彩纷呈的走秀吗?上海时装周不仅是新品首发地、潮流聚集地，也在为时尚产业加速复工复产复市贡献“上海智慧”。

疫情下，零售业是短时间受到冲击较大的行业，时尚产业如何协同发展、增强抵御“黑天鹅”风险的能力，意义更加凸显。2021春夏上海时装周开幕首日，上海时装周组委会举办了“赋能与展望”论坛，聚焦时尚行业中小企业的可持续发展，尝试从政策扶持、电子支付、线下实体商业、线上营销等维度，探讨如何有效助力时尚行业的“神经末梢”逆势突围。

上海市经济和信息化委员会中小企业办主任吴志琦表示，时尚产业上下游的中小企业，是上海建设国际时尚之都的重要组成部分，要实现这一目标，需要传统纺织轻工等行业转向时尚产业，也需要国内外时尚企业和时尚人才加强交流。

“自身努力，再有政府、行业及相关企业、机构的支持，时尚产业中的中小企业未来可期。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，疫情对时尚产业中的中小企业冲击较大，但很多品牌和设计师仍在努力自救，助力时尚产业振兴。

时装周里，帮助青年设计师品牌发展的平台不少。作为2021春夏上海时装周的全新组成部分之一，由中央广播电视总台上海总站主办的2020国际传媒港首届时尚嘉年华活动，以东华大学的大学生时装秀作为开幕之作，让更多目光汇聚在“95后”青年设计师们的优秀作品上，以实际行动为他们的发展提供更多的支持。

今年是上海时装周连续举办的第18年。上海时装周正在推动全球时尚产业价值链的各个环节在上海集聚，更为疫情下的时尚产业寻找“破”与“立”的更多可能性。(记者周蕊)